追求品質(zhì)必然使消費(fèi)從標(biāo)準(zhǔn)化向多元化發(fā)展，品質(zhì)生活必然帶來個(gè)性化消費(fèi)。
每一次消費(fèi)文化的發(fā)展都會(huì)遇到用戶崇尚個(gè)性的階段。在這一階段，公眾的消費(fèi)行為越來越被分解為少數(shù)群體的消費(fèi)行為，由消費(fèi)水平、興趣、生活方式等多維因素構(gòu)成。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，往往使用成千上萬(wàn)人、成千上萬(wàn)張臉的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。信用卡也將追求成千上萬(wàn)人的設(shè)計(jì)目標(biāo)，為不同的用戶群體提供成千上萬(wàn)張信用卡。

信用卡或?qū)⒂瓉?ldquo;千人千卡”時(shí)代
同樣，以招商銀行信用卡為例，深入研究了細(xì)分群體的消費(fèi)特點(diǎn)，介紹了一系列定制化、觸控化的信用卡產(chǎn)品。不久前，“番茄炒蛋”情感廣告贏得了眾多用戶的感動(dòng)，其背后是銀行對(duì)用戶信用卡的深刻洞察。據(jù)報(bào)道，中國(guó)的留學(xué)生人數(shù)已從2008年的179,800人上升到2016年的544,500人。然而，市場(chǎng)上的任何產(chǎn)品都不能滿足留學(xué)生自主成長(zhǎng)和父母關(guān)愛的需求。“1+1”親情賬戶的留學(xué)信用卡是招行推出的第一張面向海外學(xué)生家庭的信用卡。“獨(dú)立積分、自主支配”、“統(tǒng)一還款、各自對(duì)賬”等創(chuàng)新功能填補(bǔ)了這一空白。
此外，招行信用卡還為二次群設(shè)計(jì)了AR技術(shù)未來的聯(lián)名名片，針對(duì)農(nóng)藥玩家推出王者榮耀聯(lián)名卡，針對(duì)籃球迷推出NBA球星聯(lián)名卡，這些產(chǎn)品具有跨境合作的特點(diǎn)，完全為細(xì)分群體量身定制。

 
在未來，信用卡在產(chǎn)品中將會(huì)有更多的想象空間
也許我們真的可以“你的卡片你做主”，也就是說，讓用戶在一個(gè)簡(jiǎn)單的“用戶”身份中擁有一個(gè)新的“設(shè)計(jì)師”身份。例如，用戶可以提供個(gè)人照片或偶像照片用于卡面設(shè)計(jì)，或者信用卡代理機(jī)構(gòu)將購(gòu)物、游戲、健康、餐飲等方面的權(quán)益進(jìn)行整合打包。用戶可以根據(jù)自己的需要做出個(gè)性化的選擇，比如訂購(gòu)。對(duì)于一個(gè)熱愛旅行的游戲玩家，她可以選擇航空里程積分、免費(fèi)行李托運(yùn)等權(quán)益，然后選擇積分的權(quán)益為皮膚，為游戲外圍;為熱愛時(shí)尚的購(gòu)物和飲食，會(huì)員權(quán)益的美食平臺(tái)，商家獨(dú)家優(yōu)惠，刷單。一定是她的內(nèi)心渴望用卡多的多個(gè)積分來獎(jiǎng)勵(lì)這樣的權(quán)利。